Итальянская компания SMEG за 75 лет своего существования заработала на мировом рынке репутацию безупречного семейного бизнеса. Кажется, её владельцы всегда принимали правильные решения, которые не просто меняли стиль и образ жизни нескольких поколений покупателей, но и помогали двигать вперёд технологии и индустрию промышленного дизайна. Давайте вместе с художником-проектировщиком Анастасией Божинской разберёмся, в чём заключается секрет успеха этого легендарного бренда, превратившего обычную бытовую технику в предметы искусства и объекты желания.
Название SMEG — это не просто красивое слово, а акроним, образованный от Smalterie Metallurgica Emiliana Guastalla. Дословно это переводится как «Завод по производству эмали Эмилиана Гвасталла». «Эмилиана» обозначает северную провинцию Италии Реджо-Эмилия, а «Гвасталла» — название города, где в 1948 году Витторио Бертаццони-старший, дедушка и полный тёзка нынешнего СЕО компании, открыл своё небольшое производство.
В послевоенные годы Италия активно восстанавливалась, и спрос на бытовую технику стремительно рос. Многие частные фабрики производили похожую продукцию: покрытые эмалью холодильники и дровяные чугунные плиты с духовками — простые, без излишеств. В такой конкурентной среде SMEG начинал свой путь как один из многих.
Однако уже в 1956 году SMEG совершил настоящий прорыв. Компания представила газовую плиту Elisabeth — одну из первых в мире и первую на внутреннем рынке с такими инновациями, как автоматический розжиг, предохранительный клапан в духовке и таймер-программатор. Эта плита стала символом стремления SMEG к технологическому лидерству.
В последующие десятилетия SMEG продолжал заявлять о себе как о лидере:
· В 1970-х выпустил посудомоечную машину, рассчитанную на рекордные 14 комплектов посуды.
· В 1980-х представил первую в Европе встраиваемую плиту, предвосхитив моду на интегрированные кухонные решения.
Эти шаги показали, что SMEG не просто следует трендам, а создаёт их.
В 1980-х и начале 90-х SMEG был известен своими минималистичными изделиями из стали в черно-белой палитре. Эта эстетика идеально вписывалась в модные тенденции того времени, но не давала бренду потеряться в однообразном масс-маркете.
Секрет такой устойчивости крылся в дальновидном решении, принятом ещё в 60-х годах Бертаццони-старшим и его сыном. Они решили сконцентрироваться на производстве нишевой техники и начали тесно сотрудничать с лучшими итальянскими архитекторами и дизайнерами. Это стратегическое партнёрство позволило SMEG пережить экономический спад 1970-х годов и продолжить развивать устойчивый рынок дизайнерской продукции, который с конца 80-х начал стремительно расти.
Благодаря этому решению, SMEG стал не просто производителем, а куратором дизайнерских шедевров:
· В 1985 году архитектор Гвидо Канали разработал для фабрики коллекцию техники Classic. Некоторые её предметы до сих пор доступны в обновлённых моделях, а оригиналы хранятся в престижных музеях, таких как нью-йоркский MoMA.
· Канали также изобрёл горелку blade flame для газовых варочных панелей серии Dolce Stil Novo и спроектировал знаменитую штаб-квартиру SMEG в Гвасталле (2004), за которую получил «Золотую медаль итальянской архитектуры».
· В конце 1990-х выдающийся архитектор Ренцо Пиано (соавтор проекта Центра Жоржа Помпиду в Париже) создал для SMEG новаторскую и до сих пор актуальную линию кухонной техники, полностью выполненную из нержавеющей стали.
Эти коллаборации не только обогатили продуктовый портфель SMEG, но и укрепили его репутацию в мире промышленного дизайна, показав, что функциональность может быть неразрывно связана с искусством.
В 1997 году (одновременно с появлением первого робота-пылесоса Electrolux) SMEG вновь удивил рынок, предложив ностальгическое возвращение в 50-е, выпустив серию холодильников FAB (от frigorifero d'arredamento bombato, ит. — «круглый холодильник»).
Этот пузатый ретро-холодильник, несмотря на свою базовую функциональность (порой уступающую моделям 40-летней давности!), мгновенно превратился в главное средство индивидуализации пространства в интерьерном дизайне рубежа тысячелетий. Он стал символом богатства и успеха, а на некоторое время даже мемом, вдохновившим создателей популярных шоу. Например, в 2005 году в британском мультике «Уоллес и Громит» появился холодильник под логотипом SMUG (от англ. — «самодовольный»).
Влияние Культурных Трендов и Расширение Ассортимента
Популярность серии FAB росла благодаря общемировому тренду романтизации прошлого:
· Пик ломографии и появление соцсетей с ретро-фильтрами.
· Успех режиссёра-формалиста Уэса Андерсона, чьи декоративные миры часто пересекаются с эстетикой SMEG.
· Распространение философии slow living и эстетики хюгге через такие издания, как журнал Kinfolk (запущен в 2011 году).
Итальянский круглый холодильник идеально вписался в эту новую, осознанную философию жизни, где ценились не только функциональность, но и красота предметов.
Когда миллениалы начали смещать фокус внимания с безудержного потребительства на настоящий винтаж и минимализм, SMEG вновь успешно заполнил пустующую нишу. В 2014 году компания выпустила, в сотрудничестве со студией deepdesign (Маттео Баззикалупо и Рафаэлла Манджаротти), линейку мелкой бытовой техники в ретро-стиле. Теперь такие предметы, как тостеры, чайники, кофеварки и соковыжималки SMEG, стали неотъемлемой частью любого модного интерьера 2010-х годов.
Как отмечает Анастасия Божинская, художник-проектировщик дизайн-бюро S-Style: "Даже такие маленькие предметы, как тостер или соковыжималку, иногда можем использовать в качестве ярких интерьерных деталей." Это подчёркивает универсальность и визуальную силу даже небольших приборов SMEG, способных добавлять точные акценты в интерьер.
Сложно сказать, какую именно задачу решал Бертаццони-старший, выпуская серию FAB. Холодильник всегда был одним из самых сложных объектов в интерьере – его часто пытаются скрыть или сделать незаметным. Но почти 30 лет назад SMEG удалось превратить этот громоздкий предмет в дизайнерский приём, который работает сам по себе, становясь центром внимания и ключевым элементом пространства.
Для потребителя холодильник SMEG — это не просто функциональный девайс, а предмет, способный вызывать эмоции и менять повседневность. Ретро-линейка доказала, что оригинальный дизайн и яркий цвет совместимы с новыми технологиями. К тому же, эта техника удобна, компактна, проста в уходе и удивительно органично вписывается практически в любые интерьеры, добавляя в них нужные акценты. По словам Анастасии Божинской: "Вообще предметы, которые меняют культуру быта, особенно если ещё и придуманы и сделаны в Италии, почти никогда не стареют."
Ещё одна уникальная стратегия SMEG — это ставка на креативные коллаборации. Каждое такое сотрудничество становится событием не только на рынке бытовой техники, но и в мире экспериментального дизайна, прикладного искусства или даже чистого арта. Эти проекты превращают продукты бренда в настоящие объекты желания:
· Холодильник для напитков в сотрудничестве с Fiat: Симбиоз автомобильной эстетики и функциональности.
· Коллекция Sicily is my love с Dolce & Gabbana: Роскошь высокой моды, воплощённая в бытовой технике, вдохновлённая сицилийскими мотивами.
· Коллекция холодильников FAB10 (2023), посвящённая 100-летию гонки 24 часа Ле-Мана, с изображениями культовой трассы, разработанными британским художником-гравером Джонни Доуэллом и ювелирной студией The Mechanists. Этот ограниченный выпуск стал примером интеграции спортивного наследия и высокого искусства.
Эти коллаборации не только расширяют аудиторию бренда, привлекая ценителей моды, искусства и автоспорта, но и подчёркивают философию SMEG: бытовая техника — это нечто большее, чем просто функциональный предмет. Это часть образа жизни, элемент самовыражения и, безусловно, предмет желания. Именно этот подход позволил скромной металлургической фабрике из Гуасталлы завоевать мир и стать истинной иконой дизайна.
